Landing Page

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine gezielt aufgebaute Webseite, auf der Besucher nach einem Klick landen und zu einer klaren Handlung geführt werden sollen. Diese Handlung kann zum Beispiel eine Anfrage, ein Download, eine Anmeldung oder eine Terminbuchung sein.

Im Unterschied zu allgemeinen Website-Seiten ist eine Landing Page stärker fokussiert. Sie ist auf ein Thema, ein Angebot und einen nächsten Schritt ausgerichtet.

Landing Page im digitalen Marketing

Zielgerichtet statt allgemein

Eine Landing Page soll nicht alles gleichzeitig erklären. Sie bündelt genau die Informationen, die für ein bestimmtes Angebot oder eine konkrete Aktion relevant sind.

Klarer nächster Schritt

Im Zentrum steht immer eine definierte Handlung. Deshalb führen gute Landing Pages nicht in viele Richtungen, sondern auf genau das, was der Besuch auslösen soll.

Häufig Teil von Kampagnen

Landing Pages werden oft in Verbindung mit Anzeigen, E-Mails, Social-Posts oder anderen Kampagnen genutzt. Sie bilden dann die Seite, auf der aus Aufmerksamkeit eine konkrete Reaktion werden soll.

Wirkung hängt von Fokus und Passung ab

Eine Landing Page funktioniert dann gut, wenn Inhalt, Angebot und Handlungsaufforderung sauber zusammenpassen. Wird die Seite zu breit oder zu unklar, verliert sie schnell Wirkung.